تغيّر جوجل بعرض قدرات البحث المعتمدة على الذكاء الاصطناعي أحد أهم عادات مستخدمي الإنترنت؛ وهي العادة التي قامت لعقود على النقر على الروابط والدخول إلى المواقع للعثور على الإجابة. الآن ميزات مثل AI Overviews وAI Mode يمكن أن تقدّم إجابات كثير من الأسئلة مباشرة في صفحة نتائج البحث؛ تغيير زاد من قلق الناشرين ووسائل الإعلام بشأن مستقبل حركة الزيارات القادمة من جوجل.
إجابات تبقي المستخدم في جوجل
نموذج البحث الجديد لجوجل، إلى جانب النتائج التقليدية، يستخدم أيضاً إجابات مولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي. وبذلك يمكن للمستخدم أن يحصل على ملخص للمعلومات التي يحتاجها وحتى يطرح أسئلة تكميلية دون مغادرة صفحة جوجل.
أعلنت جوجل في مايو 2026 أن ميزة AI Mode تجاوزت عالمياً مليار مستخدم نشط شهرياً. كما قالت الشركة إن عدد مستخدمي ميزات البحث المعتمدة على الذكاء الاصطناعي تجاوز 2.5 مليار مستخدم شهرياً.
تعتقد جوجل أن هذه الأدوات تجعل المستخدمين يجرون عمليات بحث أكثر ويعودون إلى محرك البحث حتى للأسئلة الأكثر تعقيداً. ومع ذلك، قد تخلق نفس الظاهرة تحدياً مهماً للناشرين: إذا حصل المستخدم على الإجابة التي يحتاجها مباشرة من جوجل، فسيقل دافعه لفتح المقال الأصلي والدخول إلى الموقع.
قلق الناشرين من تراجع الزيارات
ازداد القلق في صناعة الإعلام إلى حد أن بعض الناشرين والمؤسسات الإعلامية الكبرى يدرسون سبل تقييد وصول أنظمة الذكاء الاصطناعي إلى محتواهم. السبب الرئيسي لهذا القلق هو احتمال انخفاض حركة الزيارات القادمة من جوجل وبالتالي انخفاض عائدات الإعلانات.
تُظهر تقارير حديثة أن وسائل الإعلام وشركات إنتاج المحتوى شرعت في مناقشات جدية حول كيفية وصول جوجل إلى موادهم وكيفية استخدام هذه المواد في ميزات الذكاء الاصطناعي.
في هذا السياق، بدأت المفوضية الأوروبية أيضاً محادثات مع الناشرين. واندلعت هذه النقاشات بعد أن قدمت جوجل خياراً جديداً في 31 أغسطس 2026 (9 شهريور 1405) يتيح للمواقع حجب استخدام محتواها في خلاصات الذكاء الاصطناعي، بينما يبقى محتواها ظاهرًا في نتائج البحث التقليدية لجوجل.
قد يتيح هذا النهج للناشرين التفريق بين الظهور في البحث التقليدي واستخدام محتواهم في ميزات الذكاء الاصطناعي لجوجل.
جوجل: حركة زيارات المواقع لم تختفِ
تعارض جوجل الفكرة القائلة إن دخول الذكاء الاصطناعي إلى البحث سيؤدي بالضرورة إلى انخفاض حركة زيارات المواقع. قالت الشركة إن إجمالي النقرات العضوية المحالة من بحث جوجل إلى المواقع ظل مستقراً نسبياً مقارنة بالعام الماضي.
وتزعم جوجل أيضاً أن الحركة المتولدة عبر الميزات الجديدة غالباً ما تكون ذات جودة أعلى؛ بمعنى أن المستخدمين الذين ينقرون على الروابط قد يتفاعلُون أكثر مع محتوى الوجهة.
كما سعت الشركة إلى إبراز روابط المصادر في الإجابات المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي حتى يتمكن المستخدمون من الوصول إلى المصادر الأصلية. ومن منظور جوجل، الهدف من هذه الميزات ليس إلغاء المواقع، بل مساعدة المستخدمين على اكتشاف المصادر والمحتوى الموثوق.
منافسة جديدة؛ الظهور لدى الذكاء الاصطناعي
تشير التطورات الأخيرة إلى أن قواعد المنافسة على الحصول على حركة الزيارات من جوجل تتغير. في الماضي كان الهدف الرئيسي لكثير من المواقع الظهور في الصفحة الأولى من نتائج البحث؛ لكن في عصر البحث التوليدي ظهر هدف مهم آخر في هذه المنافسة: أن تصبح مصدراً تستشهد به أنظمة الذكاء الاصطناعي.
هذا التغيير أكثر أهمية للمواقع الإخبارية ومواقع التكنولوجيا. قد يصبح للمحتوى الأصلي، والتقارير الحصرية، والتحليلات العميقة، والتعليقات الخبيرة والمعلومات التي لا توجد في مصادر أخرى قيمة أكبر؛ لأن مثل هذا المحتوى لا يمكن اختزاله بسهولة في إجابة قصيرة مولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي.
في النهاية، مستقبل حركة الويب عبر مسار البحث المعتمد على الذكاء الاصطناعي لم يتضح بالكامل بعد. ومع ذلك، هناك أمر واضح: لم تعد وسائل الإعلام تتنافس فقط مع مواقع أخرى لجذب انتباه المستخدم؛ بل يجب أن تتنافس أيضاً لجذب انتباه محركات الذكاء الاصطناعي نفسها.