منذ يوم الجمعة الذي بدأت فيه مبيعات ايفون 18 برو وايفون 18 برو ماكس في الهند، أضافت منصات التجارة السريعة Blinkit وZepto وSwiggy Instamart وBigBasket التي كانت معروفة سابقًا بتوصيل المواد الغذائية والسلع اليومية خلال دقائق إلى قوائم المنتجات القابلة للتوصيل الفوري أيضاً هذه الهواتف الجديدة. بالطبع لم يلغِ ذلك قنوات البيع التقليدية؛ فالايفونات الجديدة لا تزال متاحة للمشترين عبر متاجر آبل الرسمية وتجار التجزئة المرخصين والأسواق الإلكترونية كذلك.
النطاق الجغرافي والعروض الخاصة
وفقًا للتقارير المنشورة في وسائل الإعلام الهندية، قدمت Blinkit خدمة توصيل هذه الهواتف في عشر مدن كبرى في الهند من بينها دلهي-NCR ومومباي وبنغالور وحيدر آباد وتشيناي وبونه وكولكاتا وأحمد آباد وجايبور ولوكنو، في حين قيدت Zepto نطاق عملها بدلهي-NCR ومومباي وبنغالور وتشيناي. وكانت Swiggy Instamart أيضاً نشطة في هذه المدن، مع الإشارة إلى أن المخزون ووقت التوصيل اختلفا حسب المنطقة.
لجذب المشترين قدمت هذه المنصات خصومات تصل إلى سبعة آلاف روبية عبر بطاقات ائتمان من بنوك مثل Axis Bank وICICI Bank وSBI، إلى جانب خيار التقسيط بدون فائدة (No-Cost EMI) حتى ستة أشهر. تم الإعلان عن سعر بداية ايفون 18 برو بسعة 256 جيجابايت في الهند بحوالي 1,064,900 روبية (ما يعادل تقريبًا 1950 دولاراً) ونموذج 2 تيرابايت يتجاوز ثلاثة ملايين روبية. يبدأ ايفون 18 برو ماكس أيضاً من 1,079,900 روبية للإصدار الأساسي. كلا الموديلين متوفران بأربع ألوان: بورجوندي، جليشيه (ثلجي)، فضي وأسود.
استقبال حماسي في الساعات الأولى
بدت مؤشرات الطلب العالي واضحة منذ الساعات الأولى للطرح. بحسب موقع TechCrunch، سلَّمت BigBasket أكثر من 300 وحدة من ايفون 18 برو وبرو ماكس خلال الساعة الأولى فقط من المبيعات؛ وهو رقم يعني تسليم أكثر من خمس وحدات في الدقيقة مع بدء المبيعات من الساعة 8 صباحاً. تمت عملية تأمين البضائع عبر بائعين مرخصين من آبل وشركات مثل Unicorn وImagine حيث دخل مخزونهم مباشرة إلى شبكة المخازن المظلمة (dark store) الخاصة بـBlinkit.
أعلنت Swiggy Instamart أيضاً أنها استلمت أكبر حجم من طلبات سلسلة ايفون 18 برو من مدينة بنغالور وكانت دلهي في المرتبة الثانية. ومن المثير أن نموذج ايفون 18 برو بسعة 256 جيجابايت باللون البورجوندي كان الأكثر مبيعًا على هذه المنصة، حيث شكّل نحو ثلث إجمالي مبيعات سلسلة البرو في التطبيق.
مع ذلك، تزامن هذا الإقبال الكبير سريعًا مع محدودية في المخزون. بعد ساعات قليلة فقط من بدء المبيعات نفدت نماذج ايفون 18 برو في بعض المناطق التي تغطيها منصات التجارة السريعة، رغم استمرار إمكانية الطلب في مدن مثل دلهي وبنغالور.
هل هذا اتجاه مستدام أم مجرد حملة دعائية؟
يرى خبراء الصناعة أن هذه التجربة علامة إيجابية على قدرة التجارة السريعة على دخول سوق السلع الثمينة، لكنهم حذرون بشأن استدامتها كقناة بيع رئيسية. وصف تارون باتاك، مدير البحث في Counterpoint Research، قدرة تسجيل الطلبات على الهواتف الذكية المكلفة بأنها "إثبات مفهوم أولي"، والسؤال المحوري بالنسبة إليه هو ما إذا كان هذا الطلب الناجم عن حماسة يوم الإطلاق يمكن أن يتحول إلى نمط شراء منتظم ومستدام أم لا.
ووفقًا لتقرير TechCrunch، يعتقد نوفكندر سينغ، نائب الرئيس في شركة الأبحاث IDC، أن الهند تحتل مكانة خاصة عالميًا في تقديم خدمات التوصيل فائق السرعة، وأن المستهلكين في المدن الكبرى الذين اعتادوا على استخدام هذه المنصات في مشترياتهم اليومية باتوا الآن يثقون بها أيضاً للمشتريات الأغلى ثمناً. وقال إن التعاون الرسمي بين العلامات التجارية الكبرى وهذه المنصات ساعد في زيادة هذه الثقة. مع ذلك حذر سينغ من أن التجارة السريعة لم تتحول بعد إلى قناة بيع ذات وزن كبير للهواتف الذكية، وأن دورها الرئيسي في طرح منتجات مثل الايفون يبقى أكثر تسويقيًا وخلقًا لهجة إعلامية من كونه تغييرًا بنيويًا في سوق التجزئة.
النمو الملحوظ لسوق التجارة السريعة في الهند
تجري هذه الحادثة على خلفية نمو سريع لقطاع التجارة السريعة في الهند. استنادًا إلى تقرير حديث من Redseer Strategy Consultants، بلغ هذا القطاع في النصف الأول من عام 2026 قيمة قريبة من 9 مليارات دولار، وزاد عدد مستخدميه النشطين شهريًا من نحو 8 ملايين قبل ثلاث سنوات إلى أكثر من 60 مليونًا الآن. وتشير تقديرات منفصلة من جوجل وشركة الاستشارات Deloitte إلى أن هذا السوق قد يصل إلى 50 مليار دولار بحلول عام 2030، في حين ستشكل السلع غير الغذائية بما في ذلك الإلكترونيات والأزياء ومنتجات التجميل نحو 45 في المئة من هذه الإنفاقات.
تُظهر هذه الأرقام أن منصات كانت في السابق معروفة فقط بتوصيل الخبز والحليب أصبحت الآن تنافس بجد للحصول على حصة من سوق السلع الفاخرة والغالية؛ وهو اتجاه قد يعيد تعريف مفهوم "التجزئة الراقية" في الأسواق الناشئة إذا استمر.