ميتا، عملاق شبكات التواصل الاجتماعي العالمي، أعلن أنَّه حظر الإعلانات المتعلقة بتيك توك وشركتها الأم، بايت دانس، في عدة دول. اتُّخذ هذا القرار في وقت تزايدت فيه المنافسة بين المنصات الكبرى لجذب المستخدمين وميزانيات الإعلان بشكل كبير وتعمّقت خلافاتهم بشأن القيود الإعلانية وسلامة المستخدمين القاصرين.
وفقًا لتقرير بلومبرغ، درست ميتا هذا القرار وأعلنت أنها لن تقدّم خدماتها الإعلانية لمنافس. قال كريس سِغرو، متحدث باسم ميتا، موضحًا هذه السياسة إنَّ الشركة ليست مُلزمة بنشر إعلانات منافس يهدف إلى جذب مستخدمين من تطبيقات ميتا.
يُقيَّم هذا الإجراء أيضًا كردّ على سياسات تيك توك؛ إذ سبق أن حظرت هذه المنصة الروابط المتعلقة بملفات إنستغرام وفيسبوك والإعلانات التابعة لميتا على منصتها. وفي الوقت نفسه يضغط تيك توك على شبكات التواصل الأخرى لاتخاذ المزيد من الإجراءات لزيادة أمان المستخدمين القاصرين.
حظر إعلانات بايت دانس في عدة دول
أعلنت ميتا يوم الخميس عن حظر إعلانات وتسويق شركة بايت دانس، مالكة تيك توك. يُطبّق هذا القيد في دول الولايات المتحدة الأمريكية وكندا ومصر وإندونيسيا واليابان وتايلاند وفيتنام.
نطاق هذا القرار لا يقتصر على إعلانات بايت دانس المباشرة فقط، بل يشمل أيضًا معلنين طرف ثالث يعملون ضمن حملات إعلانية مرتبطة بتيك توك. وبهذا الشكل، ستواجه الشركات والجهات التي ترغب في استخدام قدرات إعلانات منصات ميتا لتسويق خدمات مرتبطة بتيك توك قيودًا جديدة. قد يحد هذا الإجراء من وصول بايت دانس إلى جزء من قدرات إعلانات ميتا؛ مع ذلك لم يُحدد التقرير المنشور الأثر المالي لهذا الحظر.
تصريحات ميتا تُظهر أيضًا أن الشركة تعتبر إعلانات المنافسين جزءًا من منافسة مباشرة على الجمهور والميزانيات الإعلانية ولا ترغب في استخدام بنيتها التحتية لتوجيه المستخدمين إلى منصات منافسة.
سلامة الأطفال؛ ساحة جديدة للمنافسة بين ميتا وتيك توك
الخلاف بين هذه الشركات لا يقتصر على الإعلانات فقط. أصبحت الضغوط القانونية المتزايدة لحماية الأطفال والمراهقين على شبكات التواصل ساحة أخرى للمنافسة بين ميتا وتيك توك ويوتيوب.
وفقًا للتقرير المنشور، توصلت ميتا في شهر أغسطس إلى تسوية مع ولايات أمريكية بقيمة معلنة ١٨ مليار دولار تُلزم الشركة بتنفيذ مزايا أمان للأطفال على فيسبوك وإنستغرام.
يعتقد خبراء قانونيون أن مثل هذه التحولات قد تضغط على منصات كبيرة أخرى، لا سيما تيك توك ويوتيوب، لاتخاذ تغييرات مماثلة. وفي هذه الظروف قد تُجبر الشركات التي تقدّم خدمات اجتماعية للمستخدمين على إعادة النظر في سياساتها وميزات الأمان لديها.
أعلنت الهيئات الرقابية الأوروبية أيضًا في صيف هذا العام أن تيك توك تقصّر في ضمان سلامة المستخدمين القاصرين. وفقًا للتقرير المقدم، تواجه هذه المنصة غرامة تعادل ٦ بالمئة من إيراداتها السنوية.
تضع هذه الضغوط مجتمعة تيك توك ويوتيوب في موقف صعب؛ فهذه المنصات لا تواجه توقعات الهيئات الرقابية الحكومية فحسب، بل تواجه أيضًا ضغوط المنافسين مثل ميتا لتبنّي سياسات أشد صرامة في مجال سلامة الأطفال.
ميتا تطالب المنافسين بتغيير سياسات الأمان
خلال الأشهر الأخيرة أبرزت ميتا عبر وسائل الإعلام والتصريحات العامة ضرورة تنفيذ تدابير أكثر لحماية الأطفال على شبكات التواصل الاجتماعي. نشرت الشركة مؤخرًا إعلانات في صحف كبرى طالبة معلومات مماثلة من منصات أخرى. كما انتقدت ميتا تيك توك لغيابها عن عدة جلسات للولايات الأمريكية حول وقت الشاشة وسلامة الأطفال.
تأتي هذه المواقف في وقت تواجه فيه الشركات العاملة في مجال شبكات التواصل رقابة متزايدة حول كيفية استخدام الأطفال لخدماتها. ومع ذلك، يُثير تزامن الضغوط القانونية مع القيود الإعلانية بين المنافسين تساؤلات حول الأثر التجاري لهذه الخلافات.
وفقًا لتقرير بلومبرغ، تيك توك التي أصبحت الآن مملوكة من قِبل تحالف من المستثمرين الأمريكيين والإماراتيين ويشمل أوراكل المملوكة لاري إليسون من بين الجهات المرتبطة بهذا هيكل الملكية، هي مسألة مطروحة في هذا السياق.
بشكل عام، يُعد حظر الإعلانات المرتبطة بتيك توك على منصات ميتا أحدث مؤشر على تصاعد المنافسة بين شركات شبكات التواصل الكبرى؛ منافسة لا تقتصر على جذب المستخدمين وإيرادات الإعلانات، بل امتدت الآن إلى سياسات سلامة الأطفال والضغوط الرقابية.