سيُعيَّن جان تيرنوس يوم الثلاثاء كرئيس تنفيذي جديد لأبل وسيحل محل تيم كوك؛ المدير الذي تولى قيادة هذا العملاق التكنولوجي خلال الخمسة عشر عاماً الماضية ولعب دوراً هاماً في ترسيخ مكانة أبل في سوق الهواتف الذكية العالمية.
مع ذلك، يتولى الرئيس التنفيذي الجديد قيادة أبل في ظل مجموعة من التحديات الهامة، بما في ذلك التأخر النسبي في منافسة الذكاء الاصطناعي وتعقيدات متزايدة في العلاقات التجارية والسياسية بين الولايات المتحدة والصين.
على تيرنوس البالغ من العمر 51 عاماً أن يوازن بين اعتماد أبل الواسع على سلسلة التوريد الصينية والضغوط السياسية المتزايدة في الولايات المتحدة. من بين هذه الضغوط طلبات دونالد ترامب، رئيس الولايات المتحدة، بنقل إنتاج الآيفون إلى داخل الأراضي الأمريكية والتهديد بفرض رسوم على الأجهزة المصنعة خارج هذا البلد.
نهاية عصر مدير عمليات وبداية عصر مهندس
يمكن اعتبار هذا التغيير الإداري نهاية عصر تيم كوك، المدير ذو السجل البارز في مجال العمليات وسلسلة التوريد، وبداية فترة قيادية لشخص ذي خلفية هندسية وتركيز على تطوير المنتجات.
انضم جان تيرنوس إلى فريق تصميم منتجات أبل في عام 2001 وخلال السنوات اللاحقة تسلق درجات الترقّي في الشركة ليصبح نائباً أول للهندسة الصلبة. في هذا المنصب كان يقدم تقاريره مباشرة إلى تيم كوك.
وذكرت يورونيوز أن تيرنوس يقود حالياً فرق الهندسة المسؤولة عن تطوير مجموعة واسعة من منتجات أبل، بما في ذلك الآيفون؛ المنتج الذي لا يزال يشكل جزءاً هاماً من إيرادات الشركة.
أول اختبار كبير؛ عدة أيام فقط حتى حدث الآيفون
لن تتاح للرئيس التنفيذي الجديد فرصة كبيرة للاستقرار في منصبه الجديد. بعد حوالي أسبوع فقط من بدء عمله، ستعقد أبل حدثها السنوي للآيفون في 9 سبتمبر؛ حدث يُتوقع أن يصاحبه الكشف عن أول آيفون قابل للطي للشركة.
قد يكون هذا الحفل أول اختبار عام وإعلامي لتيرنوس بصفته الرئيس التنفيذي لأبل؛ لا سيما وأن الآيفون القابل للطي من المرجح أن يكون أحد أهم إعادة تصاميم منتجات أبل في السنوات الأخيرة.
دن إيفز، شريك ومدير أول في شركة الاستثمار Yorkville Ives & Co.، يعتقد أن تيم كوك يترك أبل في "حالة تنظيمية مدهشة". وبحسب قوله، يمكن لجان تيرنوس أن يطلق "فصل الذكاء الاصطناعي" في تاريخ أبل.
كما توقع إيفز أن يعطي الرئيس التنفيذي الجديد، مع الحفاظ على سلسلة التوريد التي طورتها فترة تيم كوك، اهتماماً خاصاً بالابتكار في مجال الأجهزة الصلبة.
لماذا لم يُختَر مدير برمجيات أبل؟
كان بعض المحللين يرون سابقاً أن كريك فيدريغّي، المدير الأعلى لقسم البرمجيات في أبل، خياراً أكثر منطقية لقيادة شركة تسعى الآن لمنافسة منافسيها في مجال الذكاء الاصطناعي.
مع ذلك، ترى كارولينا ميلانزي، محللة في مجال التكنولوجيا، أن المستهلكين في المقام الأول لا يزالون يركزون على الأجهزة نفسها. ومن وجهة نظرها، إذا لم يستطع المنتج الصلب جذب انتباه المستخدمين، فلن تتحقق قيمة تقنيات الذكاء الاصطناعي كاملة للمستهلك.
يحمل تيرنوس شهادة في هندسة الميكانيكا من جامعة بنسلفانيا وكان قبل انضمامه إلى أبل يعمل مهندساً في شركة Virtual Research Systems.
لقد لفت الانتباه في أبل بسبب جهوده لزيادة المتانة والموثوقية والمرونة في المنتجات، وشارك أيضاً في بعض مشاريع التصميم بهدف تقليل البصمة الكربونية للشركة.
التحدي الكبير للرئيس التنفيذي الجديد؛ الولايات المتحدة أم الصين؟
رغم خبرة تيرنوس الواسعة في الهندسة وتطوير المنتجات، قد تكون التحديات الجيوسياسية مجالاً جديداً تماماً بالنسبة له.
خلال السنوات الماضية تمكن تيم كوك من إدارة علاقات أبل مع بكين وواشنطن بشكل يجعل سلسلة التوريد الواسعة للشركة تواجه أقل قدر من الضرر. ومع نقل جزء من تجميع الآيفون إلى الهند وتوسيع بعض أنشطة التصنيع في فيتنام، تظل الصين واحدة من الركائز الأهم في منظومة أبل؛ كمركز للتصنيع وكأحد أكبر أسواق الاستهلاك.
لن ينسحب تيم كوك تماماً من مشهد إدارة أبل ومن المتوقع أن يظل، بصفته رئيساً تنفيذياً، يلعب دوراً فعالاً في التواصل مع صانعي السياسات والمسؤولين في دول مختلفة.
تعتقد ميلانزي أن إبقاء كوك ضمن الهيكل الإداري يمكن أن يكون خطوة ذكية، لأن ذلك يسمح لتيرنوس بالتركيز أكثر على مسؤولياته الجديدة.
بشكل عام، يمكن أن يكون حدث 9 سبتمبر أول اختبار مهم لجان تيرنوس كرئيس تنفيذي لأبل. إذا كشفت أبل في هذا الحفل عن أول آيفون قابل للطي لها، فبعد أيام قليلة فقط من بدء ولايته الإدارية سيصبح تيرنوس الوجه الرئيسي لأحد أهم التحولات في منتجات أبل خلال السنوات الأخيرة.